Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

В июле 2005 г. - июне 2006 г. пять страховых компаний - "Ингосстрах", "РОСНО", "Росгосстрах", "АльфаСтрахование" и "Спасские ворота" - потратили на продвижение своих продуктов 49 млн долл. С января 2005 г. по июнь 2006 г. рекламный бюджет страхового рынка в целом составил 63 млн долл.

РБК daily, 25 октября 2006 г.

49 млн долларов на рекламу

1646 просмотров

Потратили пять ведущих страховщиков за год

За июль 2005 года - июнь 2006 года пять страховых компаний, в числе которых "Ингосстрах", РОСНО, "Росгосстрах", "Альфа-Страхование" и "Спасские ворота"", потратили на продвижение своих продуктов 49 млн долл. Об этом, со ссылкой на исследование TNS Gallup, заявила начальник управления маркетинга "Ингосстраха" Нунэ Алекян. А источник РБК daily, близкий к TNS Gallup, рассказал, что с января 2005 года по июнь 2006 года рекламный бюджет страхового рынка в целом, по оценочным подсчетам, составил 63 млн долл.
Согласно представленным вчера Нунэ Алекян цифрам, в июле 2005-го - июне 2006 года "Ингоссстрах" потратил на рекламу 17,7 млн долл. Ближайшие по щедрости конкуренты - РОСНО и "Росгосстрах" потратили на 3 млн меньше.
При этом компании при покупке рекламы делали акценты на разные носители. "Ингосстрах" и РОСНО больше всего денег потратили на телевизионную рекламу, 86,6 и 80% соответственно. Следом за ними идет "Росгосстрах", направивший на ТВ-рекламу 51% своего бюджета. Интересно, что "Альфа-Страхование", наоборот, затратила 66% от рекламного бюджета на наружную рекламу и обошлась совсем без телевизионной.
Руководитель службы по связям с общественностью группы компаний TNS (в которую входит TNS Gallup) Анна Лачко пояснила РБК daily, что "данные цифры являются довольно субъективными". "Нужно понимать, что они рассчитываются по данным, указанным в прайс-листах, без учета налогов, скидок, надбавок и каких-либо бартерных схем", - пояснила она. Кроме того, г-жа Лачко заметила: "Странно, что данные цифры были раскрыты".
Несмотря на предоставленную "маркетинговую стратегию ОСАО "Ингосстрах" в рознице", где и были указаны рекламные бюджеты пяти страховщиков, вчера в пресс-службе "Ингосстраха" РБК daily заявили, что компания не раскрывает объемы затрат на рекламу и не может сообщить, соответствуют ли представленные ею данные от TNS Gallup реальному положению дел.
Источник РБК daily, знакомый с отчетами TNS Gallup AdFact, рассказал, что, по оценочным цифрам агентства, в 2005 году общий рекламный бюджет страховых компаний составил 32,9 млн долл., а за январь-июнь 2006 года - 31 млн долл. Он отметил, что в первом полугодии 2006 года "Ингосстрах" увеличил свое рекламное присутствие на 53%, а "Росгосстрах" снизил на 55%.
Вице-президент "Росгосстраха" Рафаел Минасбекян сказал РБК daily, что объем затрат компании, указанный в стратегии "Ингосстраха", нельзя назвать точно. По словам начальника отдела рекламы СГ "Спасские ворота" Александра Грошева, "сумма, указанная в отчете, в общем соответствует действительности". Директор по маркетингу и поддержке клиентов группы "Альфа-Страхование" Татьяна Пучкова также подтвердила РКБ daily, что "в целом порядок цифр соответствует действительности".
Зато у начальника отдела маркетинговых коммуникаций РОСНО Малики Кулаевой указанные в отчете цифры вызвали удивление: "Данная цифра не соответствует действительности - в реальности же она в два-три раза меньше".
Как сообщила вчера Нунэ Алекян, к своему юбилею в следующем году "Ингосстрах" изменит стилистическое оформление рекламной и имиджевой продукции. Всю необходимую для смены визуального оформления работу для "Ингосстраха" выполнило агентство Direct Design, ранее разработавшее рестайлинг для Golden Telecom. По словам Нунэ Алекян, логотип, слоган и фирменные цвета (белое на синем) останутся прежними, а изменения коснутся оформления рекламных материалов и клиентских офисов.

Юрий НЕХАЙЧУК

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »